Estée Lauder será la marca exclusiva de belleza que participará en la Semana de la Moda Metavers (Metaverse Fashion Week) Decentraland, la primera semana de moda virtual a gran escala en un metaverso en cadena.
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ESTÉE LAUDER FOR DECENTRALAND’S METAVERSE FASHION WEEK (Photo: Business Wire)
Para crear una experiencia de belleza virtual única, Estée Lauder se ha asociado con Alex Box, una destacada artista femenina en el espacio metaverso, para crear un original tóken no fungible (non-fungible token, NFT) que se puede llevar inspirado en el suero principal de la marca, Advanced Night Repair.
Los usuarios podrán entrar en la icónica “Botellita marrón” Advanced Night Repair para desbloquear un distintivo digital o el Protocolo de comprobante de asistencia (Proof of Attendance Protocol, POAP) y reclamar una prenda ponible de NFT que ofrezca a sus avatares un aura brillante y radiante inspirado en la Advanced Night Repair.
Entre el 24 y el 28 de marzo, los asistentes a la Semana de la Moda Metaverse podrán reclamar, de manera gratuita, una cantidad limitada de 10 000 ponibles NFT de Advanced Night Repair. Los usuarios solo necesitan una MetaMask u otra criptocartera que acepte Ethereum y tókenes Ethereum (ERC20 tókenes). El ponible estará disponible durante el tiempo que el usuario lo desee.
“Estamos encantados de ser la marca exclusiva de belleza que participa en la Semana de la Moda Metaverse. Constituye un momento crucial para Estée Lauder en la manera en que llegamos y participamos con consumidores nuevos y existentes en el metaverso”, expresó Stéphane de La Faverie, presidente de la marca global de Estée Lauder & AERIN Beauty, y presidente del grupo The Estée Lauder Companies. “La creatividad, la innovación y la intrepidez de nuestra fundadora pionera siempre nos han inspirado a superar los límites. Cuando se lanzó la Night Repair original, revolucionó por completo la categoría de productos para el cuidado de la piel y sigue trastocando el sector de hoy en día. Fue el calce perfecto para generar nuestra experiencia en el Metaverse en torno a este producto icónico, adentrando a los consumidores en el mundo de Advanced Night Repair y llevando a Estée Lauder a una nueva generación de una manera revolucionaria”.
“El metaverso abre nuevas posibilidades para experimentar la narrativa de la belleza”, manifestó Alex Box. “Para este exclusivo ponible de Estée Lauder, estoy transfiriendo la esencia de Advanced Night Repair adentrándolo(a) en ‘Radiance Aura’, una constelación titilante de resplandor y magia”.
Esta activación representa dos hitos tecnológicos para Estée Lauder y The Estée Lauder Companies: su primer uso de distintivos o del Protocolo de comprobante de asistencia (POAP) y su primer NFTS ponible.
“En ELC, utilizamos la tecnología para reinventar y redefinir la manera en que los consumidores de todo el mundo exploran y expresan su belleza individual, no solo en el mundo físico, sino [también] que ahora [lo hacen] en el mundo digital”, opinó Michael W. Smith, director de información de The Estée Lauder Companies. “Con esta activación innovadora de blockchain, la marca Estée Lauder dejará su impronta en Metaverse e impulsará el compromiso y la lealtad de los consumidores de una manera revolucionaria. El distintivo digital y ponible NFT de Advanced Night Repair trascenderá más allá de la Semana de la Moda en el Metaverso y representará un hito significativo en la intersección de la tecnología y la belleza”.
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